لماذا الأمازون لديها الكثير من العلامات التجارية الملابس
اولا:
نشرت BuzzFeed News اليوم تذكيرًا بمدى ضخامة الأمازون التي لا مفر منها. في قائمة واحدة ، تخطت المراسل ليتيسيا ميراندا جميع فروعها الفرعية وعلاماتها التجارية الفرعية ، والتي ربما لم تسمع بالكثير منها. المشتبه بهم المعتادون جميعهم هناك – Mechanical Turk و Twitch و Audible – ولكن هناك أيضًا العشرات من العلامات التجارية المختلفة للملابس ، ومعظمها ليس له صلة واضحة بالأمازون. إنها مكافئة لماركات المتاجر مثل Faded Glory (Walmart) أو Goodfellow (Target) ، فهناك فقط عدد أكبر بكثير مما تتوقع.
ليس من الواضح تمامًا ما الذي يجب أن نفعله من هذا. تقرأ BuzzFeed أنها تشير إلى حجم ونطاق القوة التجارية لشركة Amazon: “شبكة معقدة من الشركات والشركات الفرعية التي تجعل من السهل السير فيها وصعوبة الخروج منها. إنها حجة لصد الاحتكار ، ويمكنك أن ترى دليل على هذه الحجة في بعض الشركات. هل من الجيد أن تمتلك أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في العالم أيضًا Zappos و Diapers.com ، كي لا تقل شيئًا عن شركة الشحن المخصصة والخوادم الخلفية لكثير من السحابة العامة؟
ثانيا:
لكنني لست متأكدًا من أنه يمكنك تقديم نفس الحجة حول العلامات التجارية للملابس ، والتي تشكل 66 علامة تجارية من أصل 74 علامة تجارية تابعة لشركة Amazon ، وفقًا لمسح أجرته أكتوبر . يبدو أن حجة مكافحة الاحتكار هنا تكمن في خداعك لشراء أحد منتجات Amazon: لقد ذهبت إلى Amazon.com لشراء قميص ، وجعلت مجموعة العلامات التجارية تعتقد أنك كنت تبحث عن قمصان من عشرات الشركات المختلفة عندما تقوم كانت حقا جميع الزوائد من الأمازون. ولكن ليس من الواضح ما إذا كانت مسرحية أمازون مختلفة تمامًا عما يفعله كل من Walmart و Target.
في الوقت نفسه ، تعد الموضة أحد القطاعات القليلة التي فشلت فيها أمازون في تحقيق الكثير من الروعة. تحاول الشركة الحصول على موطئ قدم في الموضة لسنوات ، مع الرئيس التنفيذي جيف بيزوس الصيد الجائر التنفيذيين وحتى جعل دفقة شخصية في ميت جالا في عام 2012 . لكن تركيز الأمازون على انخفاض الأسعار وتأثيرات السلع الأساسية كان يعزل عن صناعة تأكد على البهجة والشد. عندما سرت شائعات عن انضمام Nike إلى Amazon لشراكة بالجملة ، حذر أحد المديرين التنفيذيين السابقين من “دوامة هبوط الأسهم التجارية. عندما تأكد على الحفاظ على قيمة اسم العلامة التجارية للأزياء الراقية ، فإن الشركة الإلكترونية المثالية لا هوادة فيها موقع التجارة ليس مجرد مكان جيد لممارسة الأعمال التجارية.
تظهر هذه المشكلات في البيانات المالية لشركة Amazon أيضًا. دخل أمازون من العلامات الخاصة أقل بكثير من منافسيها مثل Target و Walmart ، حيث يمثلون أقل من 1 بالمائة من إجمالي الإيرادات. وجدت دراسة استقصائية أجريت في مارس / آذار سبباً معقولاً وراء: المستهلكين لا يحبونهم. لم تكن معظم العلامات التجارية جذابة للعملاء ، حتى عندما تم تعزيزها في نتائج البحث. ليس من المستغرب أن بدأت أمازون في التراجع عن الإنفاق الخاص على الملصقات في عام 2018 .
مع وضع ذلك في الاعتبار ، تبدو العشرات من العلامات التجارية لمحلات Amazon القابلة للتبديل بمثابة علامة على الفشل وليس النجاح. ستشعر الأمازون بتشجيع خط ملابس داخلي باتباع متفرغين ، كما هو الحال بالنسبة للعروض على Amazon Prime أو اللافتات على Twitch. يمثل كل واحد من هذه الأسماء التجارية محاولة لاستبعاد مكانة محددة وبناء ما يلي. لكن أيا من تلك المحاولات خرجت. تعني ثقافة أمازون الداخلية أن الشركة استمرت في المحاولة ، على أمل أن تتحسن قليلاً في كل مرة. لكن حيث يرى البعض العشرات من العلامات المنزلية المختلفة كعلامة على أن أمازون لا تقبل المنافسة ، فقد تكون علامة على مدى قابلية الشركة للتغلب عليها.
